Dnešní vůdcové, jako je třeba Andrej Babiš, mnoho nového neobjevili. Techniky působení na masy jsou dávno objevené. Peter Fischer Brown, marketingový stratég, napsal několik postřehů o tom, čím vlastně dokázal italský diktátor Benito Mussolini tak zapůsobit na Italy. Teď nejde o jednu jeho strategii, totiž pomocí různých bojůvek rozbíjet schůze politických konkurentů a nějaké ty „neobjasněné“ vraždy. Spíš je zajímavé, jak se snažil působit jistým dojmem.
Ke strategii Duceho patřily různé okázalé akce, které se konaly „pro lidi“. Ekonomické argumenty pro nějakou činnost a její skutečná hodnota byly méně důležité než jejich symbolická populistická hodnota. Mussolini slavně vysušil bažiny a zlepšoval vlaky, investoval do rozsáhlých bytových projektů. Na důležité mezinárodní konferenci v obci Stresa se v roce 1935 ukazoval v motorovém člunu, aby tak demonstroval svou mužnost a futuristickou orientaci.
Benito se také zaměřil na ovládnutí mediálních zpráv. To znamená, že uměl nejen profesionálně podat vlastní poselství, ale také našel způsob, jak podkopávat a pokud možno eliminovat protichůdné mediální hlasy. Projevy jiných ministrů a státních zaměstnanců byly pečlivě připraveny. Klíčová slova se neustále opakovala.
A pak jeden důležitý moment, ministři musí být méně populární než vůdce. „Vůdce musí být vnímán jako silný, akční, inteligentní, ale nikoli intelektuální (intelektuálové nejsou nikdy populární), člověk lidí. Vůdce chápe, že srdce vždy vládne nad hlavou, takže emocionální poutavost je nezbytná. Podstata zprávy, její technická pravdivost nejsou zvlášť relevantní, ale styl a slovník sdělení jsou prvořadé,“ píše Peter F. Brown.
Tolik k Ducemu. Našli bychom oproti Babišovi samozřejmě tisíc rozdílů, třeba nás hned napadne, že Mussolini byl zřejmě působivý řečník, což v případě nesouvislého mektání našeho premiéra nepřipadá v úvahu. Jádro je ale totéž: akční a lidový chlapík, který se obrací přímo k lidu.
Komickou ukázkou jsou jeho úvody k videím lidí, kteří se na něj obracejí a jako panovníkovi mu sdělují své starosti. Panovník slíbí, že to vyšetří, vyřeší, předá dál. Spektrum problémů, kterými se zabývá, je široké. Už to připomíná soudruha Stalina, který radil při konstrukci automobilu, natáčení filmu, výrobě mýdla a stavbě Paláce komunismu. Tak se třeba na Babišově FB stránkách dočteme:
Pan Maralík je profesionální voják a poslal mi z Ostravy milý vzkaz, ale taky ve videu upozorňuje na problém. U nich ve městě přišlo 200 dětí o možnost hrát fotbal kvůli válce dvou sportovních klubů. Nechal jsem to prověřit a požádal našeho primátora Tomáše Macuru, aby se do toho vložil. Děti nemůžou být rukojmí podnikatelů.
Kamioňáci chtějí být s rodinami aspoň o víkendu. To stoprocentně podporuju. Pan Kolařík mi přes aplikaci Pojď do mě poslal návrh, aby zákaz jízdy v pátek a sobotu se týkal jen tranzitu. Já už o tom jednal s ministrem dopravy i vnitra a do Sněmovny jsme předložili návrh, který kamioňákům a jejich rodinám pomůže.
Tohle video PŘED a PO by měl každý vidět. Byl jsem tady v roce 2015 a slíbil, že Wieserův dům v Terezíně opravíme. Sledujte, jak prokoukl. V opravách památek pokračujeme.
(Komplet to ale zaplatila Evropská unie, stát nedal nic. To už se tady ale nedočteme.)
Pomáháme sportovcům, protože i je koronavirus tvrdě zasáhl. Národní sportovní agentuře jsme dali miliardu. Koukněte na video, tentokrát jsme zajeli s Milanem Hniličkou do SK Nučice.
Budou v Praze znovu roušky? Paní Čechová je starší dáma a cítí se v MHD nechráněná. Koukněte, co jsem jí k tomu řekl, snažil jsem se paní uklidnit. V pondělí se ukáže, jakou barvu na semaforu od hygieniků Praha dostane.
Pan Pleticha je fakt naštvanej. Jel vlakem a nemohl zaplatit kartou. Taky se vám to stalo? Nechal jsem to okamžitě prověřit.
Jako ukázka by to stačilo. Aniž to tak Babiš zamýšlel, líčí se tu v podstatě nefunkční stát pod vládou ANO. Je tu prostý a potřebný lid a pak Duce. Pardon, premiér. Všechny stupně mezi tím jsou zřejmě úplně k ničemu, takže lid se musí obrátit na nejvyššího a ten pak vydá příslušnou direktivu a všechno zázračně vyřeší. Problémy se řeší pusou neboli papulou, takže populismus se už zcela změnil v papulismus. Realita se ovládá vlněním vzduchu.
Všechny tyhle ukázky video-proseb o zákrok vrchnosti pocházejí z jednoho dne, aby bylo jasno. Premiér desetimilionové země řeší placení kartou ve vlaku, roušku staré paní v tramvaji a strádání řidičů kamionů, co nemohou být o víkendu s rodinami. Mezitím se slavné testování a trasování ukazuje jako fraška. Lid si sám ušil roušky, teď se zřejmě bude sám trasovat a nakonec se asi bude sám i testovat, nejlépe siderickým kyvadélkem. Premiér se ujistil, že zlý virus prý ztratil na síle a může vyrazit na Krétu. S tím virem to není moc jisté, ale hlavně ať už premiér odjede.
Možná by bylo nakonec lepší, kdyby se o důležitých rozhodnutích házelo korunou, protože pak by byla naděje, že polovina rozhodnutí by byla správně a to by v naší těžké době nebylo málo.
