Cristiano Ronaldo FOTO: Profimedia
FOTO: Profimedia
Záběry z tiskové konference, kde Cristiano Ronaldo posunul dvě lahve Coca-Coly mimo záběry kamer a vyzval všechny, aby pili vodu, obletěly celý svět. Následně se objevily informace, že společnost, vyrábějící oblíbený nápoj, na fotbalistovo jednání drsně doplatila. Jak se zdá, zřejmě šlo spíš o mediální bublinu, která ovšem splaskne.
Bylo jasné, že se Coca-Cole gesto portugalské fotbalové superstar líbit nebude. Takovou reklamní ikonu by totiž chtěla mít na své straně každá společnost a naopak nikdo netouží po tom, aby byl jeho výrobek odmítnut někým, jako je Ronaldo.
Psalo se o tom, že akcie americké firmy kvůli incidentu ztratily část své hodnoty, konkrétně zhruba čtyři miliardy eur. To však není úplně pravda. „Po pondělním otevření obchodování s akciemi společnosti Coca-Cola jsme byli svědky poklesu o zhruba 1,6 procenta,“ vysvětluje pro FORUM 24 Štěpán Křeček.
Hlavní ekonom společnosti BHS ovšem vysvětluje, proč za to nemůže pouze Cristiano Ronaldo. „Přibližně polovina tohoto poklesu byla s největší pravděpodobností způsobena skutečností, že pondělí bylo prvním dnem, kdy se akcie Coca-Coly obchodovaly bez nároku na dividendu. Zbytek poklesu byl způsoben dalšími faktory. Mezi ty můžeme zařadit incident kolem Cristiana Ronalda,“ říká odborník.
„Přibližně třetinu hodnoty společnosti Coca-Cola tvoří její značka. Ta incidenty, které upozorňují na zdravotní aspekty konzumování přeslazených nápojů, trpí. K tomu je však třeba dodat, že poklesy do dvou procent jsou na trzích běžné a setkáváme se s nimi často. V mnohých případech ani nemusí mít konkrétní příčinu,“ je přesvědčen Křeček.
Podle jeho slov si někdy lidé nechtějí fakty zkazit příběh, proto se smíří s populárním vysvětlením a dál již nezkoumají skutečnou podstatu. „Příklad efektu mávnutí motýlích křídel v podání slavného fotbalisty byl mediálně zajímavý. Myslím si, že se však sluší celou záležitost zasadit do širšího kontextu,“ dodává ekonom.
