Kazašská rada pro cestovní ruch přijala ve své nové reklamní kampani hlášku „very nice“. Tuto frázi používá známá filmová postava Borat, fiktivní novinář z Kazachstánu.
První Boratův film vyvolal v zemi pobouření a úřady hrozily tvůrci Sachovi Baronu Cohenovi žalobou. Tamní rada pro cestovní ruch však nyní Borata pojala jako dokonalý marketingový nástroj. Zejména proto, že byl právě uveden druhý film s Boratem.
Vydala řadu krátkých reklam, které chválí krajinu a kulturu země. Lidé na videu pak používají Boratovu hlášku „very nice!“.
„Kazachstán má velmi pěknou povahu. Jídlo je moc dobré. A jeho lidé, navzdory Boratovým vtipům, jsou jedni z nejhezčích na světě,“ uvedl v prohlášení Kairat Sadvakassov, místopředseda Kazašské rady pro cestovní ruch. Rada se nechala přesvědčit a slavnou hlášku použila. Dala tak na radu Američana Dennise Keena a jeho přítele Yermeka Utemissova. Ti podle deníku New York Times tento nápad nadhodili a vytvořili příslušnou reklamu.
Odezva uživatelů sociálních médií byla pozitivní a mnozí tvrdili, že reklama film dobře využívá a vysílá pozitivní zprávu. Jeden píše: „Dobrá práce. Skvělý způsob, jak převzít publicitu vytvořenou komikem a obrátit ji v pozitivní poselství.“
Všichni ale nejsou celkovým vyzněním podoby své země nadšeni. V Kazachstánu podepsalo více než 100 000 lidí internetovou petici, která požaduje zákaz filmu, a to už po vydání traileru. Film je podle petice „zcela znesvěcující a ponižující Kazachstán a důstojnost kazašského národa.“ Jiní na sociálních sítích označili film za „hloupou americkou komedii“.
Když byl v roce 2006 uveden první Boratův film, úřady zakázaly jeho uvedení a také šíření na DVD a lidem bylo zakázáno navštěvovat jeho internetové stránky. Úředníci měli pocit, že film vykresluje Kazachstán jako rasistickou, sexistickou a primitivní zemi. O několik let později však kazašská vláda poděkovala Sachovi Baronu Cohenovi za podporu cestovního ruchu v zemi.
V roce 2012 tehdejší ministr zahraničí Jeržan Kazychanov řekl, že je Boratovi „vděčný“ za to, že „pomohl přilákat turisty“ do země, a dodal, že teď žádá o víza desetkrát více lidí, aby mohli přijet.
(Zdroj: BBC.com)
