Reklamní kampaň na podporu nezávislého ruského zpravodajského webu Meduza chtěla vytvořit německá agentura Lure z Berlína. Vizuální složku svých sdělení ale doplnila fotkami obětí Putinovy agrese, včetně snímku muže ze Lvova, který během útoku přišel o manželku a tři dcery. Po smršti negativních reakcí agentura své materiály s omluvou stáhla. Omluvila se i Meduza.

„Kde jiné titulky končí, Meduza začíná,“ znělo heslo kampaně na podporu nezávislého ruského zpravodajského a investigativního webu Meduza. Jeho redakci tvoří novináři, které Putinova cenzura a útlak vyhnaly do Lotyšska. Agentura podle dostupných zpráv zpracovala kampaň na jejich podporu zdarma a doplnila ji fotografiemi obětí probíhající ruské agresivní války na Ukrajině. Právě kvůli tomu ale narazila na odpor.

Dále čtěte

„Vraťte nám naše jaderné zbraně, pokud nebudeme v NATO.“ Zelenskyj volá po bezpečnostních zárukách

Pokud Spojené státy americké nejsou ochotny poskytnou Ukrajině bezpečnostní záruky v podobě členství v Severoatlantické alianci, měly by jí poskytnou…

Na snímcích se totiž nacházely autentické ukrajinské oběti, jejichž souhlas agentura neměla. Na jednom z nich byla seniorka zdrcená po zničení jejího domova ruským bombardováním. Agentura použila také fotografii Jaroslava Bazylevyče ze Lvova pořízenou poté, co v září loňského roku po zásahu ruské rakety přišel o celou svou rodinu, tedy o manželku a tři dcery. Ukázalo se, že agentura neměla jeho souhlas.

A special “prize” for marketing cynicism & hypocrisy should go to the Lure agency from Berlin.

They used images of Ukrainians who lost families and homes in a promo ad for the Russian outlet Meduza. Exploiting our tragedy to evoke sympathy for Russians is a complete disgrace. pic.twitter.com/gXGb3WZo8s

— MFA of Ukraine 🇺🇦 (@MFA_Ukraine) February 1, 2025

„Zvláštní cena za marketingový cynismus a pokrytectví by měla připadnout agentuře Lure z Berlína. Použili fotografie Ukrajinců, kteří ztratili rodiny a domovy, v reklamě na ruský projekt Meduza. Využívat naši tragédii pro vyvolání sympatií k Rusům je naprostá ostuda,“ napsalo k tomu v sobotu ukrajinské ministerstvo zahraničí. Kritika nevhodně koncipované kampaně rychle sílila.

Německá agentura i Meduza chybu uznaly, kampaň stáhly a omluvily se. „Hluboce litujeme, že náš přístup způsobil bolest, zvláště pokud jde o zahrnutí Jaroslava Bazylevyče,“ napsali Němci.

Dále čtěte

Medveděv, Babiš a útok na Němcovou: Případová studie ruského vlivu

KOMENTÁŘ / Nejdřív něco plácne, pak couvne – Andrej Babiš v praxi. Když Dmitrij Medveděv, bývalý ruský…

Meduza zdůraznila, že odsuzuje ruskou válku na Ukrajině a dělá vše, co je v jejích silách, aby napomohla jejímu ukončení. „Omlouváme se každému, koho naše reklamní kampaň negativně zasáhla. Nikdy jsme neměli v úmyslu ubližovat, zvláště ne těm, kteří trpí ruskou agresí, a je nám to opravdu líto,“ napsali novináři.