Hnutí ANO rozjelo kampaň před sněmovními volbami. Po celé zemi se vyrojily billboardy útočící na vládu Petra Fialy FOTO: Profimedia
FOTO: Profimedia
KOMENTÁŘ / Už dlouho běží volební kampaň. Pozorujeme dva základní, odlišné přístupy. Kampaň více méně pozitivní – tohle jsme udělali, tohle chceme dodělat, snažíme se stát zlepšit. Kampaň vládních stran. Druhá je negativní a má sílu. „Nadávací“ kampaň se dělá líp, pozitivní hůř.
Nadávací kampaň opozice vyrábí pro nespokojené masy, často pro lidi s nižším vzděláním. Nebo pro voliče, často vzdělané, kteří jsou zvyklí, že za jejich blaho a za kvalitu jejich života ručí nejdřív někdo jiný, až pak oni sami.
Politiky si vybírá volič. Různé typy voličů pozvedají z prachu různé typy politiků. Naštvaní a z podstaty závislí voliči hledají vůdce, klidně psychopaty, silné, křičící osobnosti. Je jedno, co křičí, hlavně že křičí a ukazují na viníky. Ukázat na viníka zároveň znamená „já za to nemůžu“.
Pozitivní, nenadávací politika je hodnotová. Míří na lidi, kteří přemýšlejí. Potíž tkví v tom, že ti se dají mnohem hůř uspokojit. Jsou nároční, vybíraví, mají své hodnoty a trvají na nich. Jejich hodnoty bývají úzce vymezené, a o to silněji vyžadované. Jsem konzervativec a trvám na tradiční rodině, nikdy nebudu souhlasit s netradiční rodinou.
Ve volbách jde jednak o to, jaký typ voličů u nás převažuje, a za druhé o to, na které z nich se politik zaměří. Je těžké zasahovat obě skupiny – oslovit náročné i méně náročné voliče hledající naštvaného vůdce, který to všem natře.
Vyhrát volby bez kampaně?
Aplikujme to na souboj Petr Fiala versus Andrej Babiš a hned lépe pochopíme, že Babiš má 33+ procent a stabilní základnu, zatímco Fiala lepí svá procenta z více subjektů dohromady a má honičku svou nehomogenní partu udržet pohromadě.
Hodnotový politik, navíc intelektuál, to má sakra těžké. Nejradši chodí mezi své, a tak se Fiala vydá na „svoji“ univerzitu, kde ale narazí na protest, který zajímá média a přebije fakt, že většina studentů Fialu v pohodě přijala. Dodejme, že protest v klidu zvládl.
Náročný demokrat si ale řekne: „Proč Fiala chodí do škol, tam snad nemá co dělat, ne?“ Jaká je realita? Školský zákon zakazuje agitaci politických stran a hnutí na školách. Tady to ale bylo naopak, Fialu si pozval spolek Studentská sekce Mezinárodního politologického ústavu, Fiala se tam necpal. A na další debatu dostal pozvánku předseda ANO Babiš.
Fiala tedy sice nic neporušil, ale krásně vidíme, jak to má hodnotový politik, který chce dělat pozitivní kampaň, těžké.
Píše se teď, že Spolu a STAN a Piráti nedělají nic, kdežto ANO maká. Karikaturista Miroslav Kemel o tom dokonce nakreslil vtip. Petr Fiala v něm říká: „Vím, jak totálně zaskočit politické soupeře! Vyhrát volby bez volební kampaně!!!“
Nesedí to. Už loni v listopadu běžela velká pozitivní kampaň Spolu na 200 billboardech o tom, jak vláda plní programové prohlášení, že zbavila Česko závislosti na Rusku, snížila deficit rozpočtu či otevře nové dálnice.
Nejen to. Fiala je čilý v oblasti bezpečnosti, strhl na sebe pozornost dvěma momenty. Vláda navyšuje peníze na obranu a premiér pozval opozici na debatu o obraně. Opozice nepřišla a odmítnuté pozvání na schůzku předsedů parlamentních stran vyústilo ve výměnu dopisů mezi Babišem a Fialou.
A jsme zase u toho. Dopisy ukázaly, kdo je populista a kdo se opravdu stará. Ale smysl mají pro lidi, kteří hledají informace, chtějí vědět, co se děje, co hrozí, nikoli věřit, co se děje, a věřit, že nic nehrozí. Ti druzí je číst nebudou.
I přesto Babiš udělal chybu, spadl do vlastní pasti. Přepálil kampaň. ANO vše vsadilo a investovalo do kampaně „máme se strašně špatně, za všecko může Fiala, on je nejhorší premiér na světě“: okradl důchodce, chce lidi nutit pracovat do 67 let, za něj stoupla cena energií, vyletěla inflace, jsme na chvostu Evropy a on je válečný štváč.
Spolu, STAN i Piráti mají megatéma: obranu
Jenomže se mění téma kampaně, náhle jde o zahraniční politiku. Babiš ji dosud řešil Trumpem, používal ho proti vládě i proti EU. Ale to přestává fungovat. Trump se sčuchl s Putinem a Evropa je den za dnem víc ohrožena. Babiš je vůdce, který se sekl, podobá se Miloši Zemanovi, který roky sázel na Putina, až dosázel.
ODS sice taky dost sázela na Trumpa, ale Fiala včas pochopil, že Ukrajině i sobě musí Evropa pomoct sama. Je sice špatný rétor, ale má pravdu. Pravdu, kterou mohou pochopit i ti, kteří se moc nehrnou do přemýšlení, chtějí vůdce atd. Jejich Babiš teď podceňuje riziko! To ho může stát body.
Babiš nega-nega-nega-kampaň přepálil, rozvěsil billboardy s nejhorším premiérem na světě, Alena Schillerová nazvala Fialu parchantem, podle ní „parazituje na válce“, mluví o „válečné masírce vlády“, Babiš haleká o „nové totalitě“ atd.
Jenomže Spolu, STAN i Piráti mají to, co je v kampani klíčové, silné téma, obranu. Přemýšlivý občan už teď vidí, že na Babiše spoléhat nemůže, bezhodnotový Babiš lavíruje, ale neochrání nás, stejně jako nás neochránil v době pandemie covidu.
A občan, který informace nehledá a spoléhá na vůdce? Toho asi budou muset Fiala a spol. vyděsit. Ne dezinformacemi, ne lží, ale realitou. Hrozí nám, že tu za nějakou dobu mohou řádit ruští a severokorejští vojáci. To je realita.
Přehnané? Ne. Tentokrát jde ve volbách skutečně o hodně. Říká se to vždycky, ale teď to sedí. Putin a Trump tlačí Evropu do větší integrace. Integrace buď typu volné federace, nebo nějaké koalice ochotných, odhodlaných, kde nebudou ničitelé dohod, jako je Maďarsko a Slovensko.
A my, Česko, budeme buď uvnitř té koalice, nebo venku jako Maďaři a Slováci. Uvnitř nejspíš nebudeme s Babišem, ten nás tlačí ven, uvnitř nebudeme s Okamurou, Konečnou, Turkem. Uvnitř budeme s těmi, co dělají pozitivní kampaň a nejsou žádní velcí vůdci, s Fialou, Adamovou Pekarovou, Jurečkou, Rakušanem a Hřibem. O to se dnes hraje.
